項目背景:

2018年底,時值家樂氏品牌代言人到期,產品包裝全線升級,除了去代言人部分的調整,結合當下消費者喜歡趨勢變化,對產品包裝整體進行升級。整個項目分為品牌區VI確認和包裝優化兩個步驟來進行的。

家樂氏作為美國谷物第一品牌,其包裝在設計上一直沿用美國版的整體風格。但作為外來品牌,中國消費者,特別是對谷物品牌并不熟悉的中國消費者對家樂氏品牌本身還在逐步熟悉的階段。

 


設計理念:

品牌VI部分,能過增加包裝頂部的品牌區域,使包裝整體品牌上更為突出,并使各個SKU使用相同的品牌FORMAT,增加品牌整體協調性。品牌區簡化元素,僅保留品牌中英文名+“百年營養谷物專家”的ICON,突出品牌地位。包裝設計區域整體風格也做簡潔優化,更突出產品本本身的圖片效果;元素之前的層級更加簡明清楚。



 


 





60