項目背景

1899年成立的吉野家,在2018年已經有119年的匠心堅持。在人人都在說匠心的時代,吉野家的匠心精神如何才能被年輕8090記???在17年的推廣中已就匠心做了【百年堅守 匠心如一】的品牌傳達,今年又該如何突破?

 


設計理念

119年來吉野家用匠心堅守著那碗熟悉的味道,但是吉野家不是固守的。吉野家是匠心的,更是匠新的!為了給消費者提供更加多樣的美食,在保留吉野家招牌牛肉飯味道的同時,研制出了花樣牛肉飯新品系列。吉野家在堅持匠心的路上不斷用匠心創新超越自己!此次全案的big idea也因此誕生【匠心更要匠新】。

通過【一場跨越百年的對話】演繹出來:百年前吉野家廚師不斷探索的匠心與現代吉野家廚師不斷創新的匠新對撞,是吉野家的用匠心的創新?;嬗鎂哂惺鄙懈幸帳醴兜牟寤?,熱血的動畫視頻形式與年輕群體溝通。吸引關注后進而引發共鳴。

吉野家的匠心不再是千篇一律的就匠心說匠心,吉野家也因此年輕起來,獲得更多年輕消費者的喜愛。


 

 



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